Interview Marshall McLuhan 1996
Op de vraag of het internet advertising zal veranderen volgens hem antwoordde McLuhan dat het immens grote advertising gebeuren rondom een product alleen nog maar verder zal groeien met de komst van internet.
Hij ziet het zelfs zo ver gaan dat de productprijs uiteindelijk geheel kan verdwijnen en de mensen die bereidt zijn te betalen voor het ontvangen van advertising krijgen het product gratis. 'It is quite conceivable to me that a juice franchise could stop charging for its beverage altogether and simply give it away to people who pay to receive the advertising.'
Hij gaat hierin zelfs zo ver dat hij de mogelijkheid ziet dat in plaats van het geval dat advertising een product promoot, het product de advertising gaat promoten. Hier komt hij op terug met de opmerking dat het eigenlijk zo kan worden dat het product de consument gaat promoten.
Hij wil hiermee zeggen dat rond een product er zo veel wordt gebouwd aan een imago door middel van advertising, dat het product gebruik van een consument uiteindelijk zijn identiteit weerspiegelt en hij er ook op vast wordt gepind. Communities zullens zelfs gevormd worden op basis van de geconsumeerde producten.
Het is erg verfrissend om een gedachtegang te lezen die zo ver gaat in de absurde ontwikkelingen van de maatschappij en advertising. En hoe absurd hij wel mag zijn in zijn voorspelling of vermoeden, hij heeft in grote lijnen al aardig gelijk gekregen. En ik ben benieuwd in hoeverre wij als advertisers dit voor elkaar krijgen, het is gewoon hardcore advertising die dat zou kunnen veroorzaken. Neemt de consument dan toch niet als de nieuwe prosumer het heft in handen of blijven wij uiteindelijk aan het roer?!
'It would appear that instead of the advertising promoting the product, the product promotes the advertising. But that is not exactly right. Actually, the product promotes the consumer. The advertising gives the group of consumers its identity and raison d’etre, and with a little bit of priming the group then begins to interact and entertain itself. The existence of the community of consumers gives other individuals (who are alerted by the advertising) an inducement to participate.
The anxiety of the outsider can be overcome by consuming the product, at which point he automatically becomes part of the community. I am quite certain the product could never be eliminated entirely, but, again, it could be given away for free to people who purchase the advertising.'
http://aether.com/archives/marshall_mcluhan_interview.html
Geen opmerkingen:
Een reactie posten