T-Mobile Sing-along is in mijn ogen ook een vorm van co-creation. Alleen is de consument voor de experience niet bewust van hun rol hierin.
Een ander model dan de producers die zelf merken aanspreken met commentaar over het product en of dienst.
Er werden veel microfoons uitgedeeld op een groot en druk station en zo onstond een plein vol zingende mensen. Het gevoel dat zij onverwacht en ter plekke creëerden is uiteindelijk ook wat zij willen uitdragen. Voor de mensen zelf is deze experience een unieke ervaring en zij doen dan ook mee uit eigen wll.
Maar de daadwerkelijke inhoud van een filmpje dat de massa bereikt via een virale werking op het internet is altijd al het hoofddoel bezig. Daarnaast heeft T-Mobile dit zo ver uitgewerkt in de gefilmde reacties en de voorbereidingen die op internet verschenen.
Deze manier van participation van de consument hebben zij ook een keer gedaan met dezelfde bedoeling; dansen in een groot station. Vanzelf gaan de mensen meedoen en dat gevoel en die wisselwerking gebruiken zij om een punt te maken.
Op deze manier vind ik Participatie Culture goed toegepast in de Advertising. Het is voorbereid en de mensen nemen deel, maar wel op de manier zoals het bedoeld is.
Aantal filmpjes (uitgebreid, kort, dansen, reacties..):
http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0 : uitgebreid
http://www.youtube.com/watch?v=AGiqKYIgAp4&feature=channel
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&feature=channel
http://www.youtube.com/watch?v=9Jv6rHJiNhQ&feature=channel
Geen opmerkingen:
Een reactie posten